1923 - AUJOURD'HUI
L'histoire de hummel est celle du bourdon. Et nous connaissons tous cette histoire : le bourdon qui défie la gravité et vole. Même si cela va à l'encontre à la fois de la logique et de la nature. Oui. C'est l'histoire de rêveurs et de faiseurs qui s'unissent pour atteindre l'impossible - et y parviennent.
Nous avons commencé à voler dès 1923 et avons depuis conquis les marchés du sport pour devenir une marque internationale. Le bourdon peut sembler petit, mais il a un sacré punch, bien au-delà de son poids.
NOUS SOMMES LE BOURDON.
ET NOUS VOLONS TOUJOURS.
2024 : LE PLUS BEAU MAILLOT DE L'EURO
2024 a marqué l'année d'un 75e anniversaire record pour le Werder Brême, de nouveaux partenariats prestigieux comme celui avec le Celta Vigo, le retour d'un coéquipier perdu mais précieux après 30 ans de séparation ('oi Sunderland !). Pour couronner le tout, le New York Times a désigné le maillot hummel EURO HOME 2024 comme le plus beau de tous.
Dans le même temps, en s'imprégnant pleinement de la culture américaine, hummel a étendu ses partenariats à travers le nord des États-Unis et le Canada, dans l'excitation grandissante de la Coupe du Monde 2026. L'année s'est terminée en beauté avec une collaboration inattendue mais fédératrice entre la marque outdoor avant-gardiste HALO et la DBU, ainsi que le lancement d'un maillot Greenland Home glacial - épuisé en seulement deux jours.
2023:
100 ANS DANS LE SPORT
En 2023, hummel atteint un siècle d'existence, et fait de cet anniversaire non pas seulement une célébration du passé, mais une réécriture de l'avenir du sport. Le thème du centenaire, « L'histoire, c'est ce que nous faisons maintenant », ressuscite des designs iconiques, avec en tête le légendaire maillot du Danemark de la Coupe du Monde 1986. Cette année marque également le renouveau du partenariat historique de hummel avec la Fédération Danoise de Football, poursuivant un héritage qui remonte à 1979.
2022:
À TOUTE VITESSE
hummel poursuit sa croissance et ouvre un nouveau magasin phare à Aarhus, réunissant pour la première fois sous un même toit toutes les marques du groupe hummel (hummel, HALO, Newline et Sometime Soon). L'entreprise célèbre également l'ouverture de son nouvel entrepôt entièrement automatisé à Padborg, tout en franchissant une étape importante en atteignant un chiffre d'affaires de 2 milliards de couronnes danoises.
2020:
RELEVER LE DÉFI
Alors que le monde est ravagé par la pandémie de coronavirus, hummel continue de se battre pour rester sur le terrain. hummel signe des accords de sponsoring avec Everton F.C., Astralis Group et la Fédération Européenne de Handball. Dans le même temps, hummel ouvre son tout premier magasin physique dédié aux enfants, en plein cœur d'Aarhus, offrant à ses clients l'opportunité de découvrir ses designs en personne.
2016:
UN GRAND COUP
De grandes choses se produisent pour hummel. Après plusieurs années, hummel redevient sponsor d'une équipe de la Bundesliga allemande, le SC Fribourg, qui a réussi à remonter et a connu une première saison phénoménale. Par ailleurs, hummel progresse également au Danemark et redevient sponsor de l'équipe nationale danoise de football.
2013:
L'HEURE DE LA CÉLÉBRATION
hummel célèbre son 90e anniversaire en rendant hommage à son riche héritage dans le monde du sport. Pour marquer cette étape importante, la marque a réintroduit plusieurs styles classiques issus de ses archives, en hommage à ses racines. Le retour de ces styles témoigne de la pertinence continue de l'esthétique sportive de la marque dans la mode contemporaine.
2006:
ON RÉCOLTE CE QUE L'ON SÈME
Les premiers projets Company Karma voient le jour. Un engagement de hummel à faire des affaires tout en faisant le bien, fondé sur la mentalité karma : « on récolte ce que l'on sème ». Le chiffre d'affaires continue de croître et hummel conquiert le secteur du sport pour devenir une marque internationale reconnue pour ses collections colorées et sportives, ses nombreux projets karma et son approche marketing alternative et audacieuse.
1999:
LA FUSION DU SPORT ET DE LA MODE
En 1999, l'actuel propriétaire, Christian Stadil, fait son entrée chez hummel. Il lance et réintroduit des styles sportifs originaux et baptise ce secteur d'activité « Sport Fashion ». Cela a un effet marquant sur l'image de la marque, et hummel s'impose comme une marque de vêtements de sport avant-gardiste. Des icônes comme Jennifer Lopez, Pink, Robbie Williams, Bon Jovi et No Doubt sont vues arborant les célèbres chevrons.
1992 : CONTRE TOUTE ATTENTE
Même si les clubs de football affluent autour de la marque, l'impact le plus retentissant vient de l'équipe nationale danoise de football. Cela culmine en 1992, lorsque le rêve de tout supporter danois se réalise : le petit pays, contre toute attente, remporte le Championnat d'Europe, faisant du maillot rouge et blanc un incontournable.
Mais même si hummel a pu célébrer ce Championnat d'Europe, l'entreprise traversait des difficultés. Elle s'était développée trop vite, trop largement.
1984:
ENTRE MAINS DANOISES
Au début des années 80, la marque devient la propriété de danois, Jørgen Vodsgaard et Max Nielsen, avec les footballeurs Frank Arnesen, Allan Simonsen et Henning Jensen comme actionnaires. L'entreprise, en plein essor, sponsorise désormais certains des plus grands clubs du monde, tels que le Real Madrid, le Hellas Vérone, le Werder Brême, l'Aston Villa et Tottenham Hotspur.
1974:
L'ABEILLE DÉPLOIE SES AILES
L'iconique bourdon apparaît peu après et devient un symbole de l'esprit hummel. Si tu peux le rêver, tu peux le faire. L'histoire de rêveurs et de faiseurs qui s'unissent pour atteindre l'impossible, tout comme le bourdon défie la gravité et vole.
1970:
L'ENTRÉE DANS UN ÂGE D'OR
hummel fait son entrée sur le marché nord-européen dans les années 1970. Quelques années plus tard, un accord de sponsoring avec l'équipe nationale danoise de football marque le début d'un âge d'or pour hummel.
1969:
PLUS QU'UNE CHAUSSURE DE FOOTBALL
L'identité de hummel est désormais établie, et le jeune entrepreneur Bernhard Weckenbrock se prépare à jouer dans la cour des grands. Grâce à sa ténacité, à des partenariats pionniers et à des événements créatifs, Weckenbrock parvient à s'imposer face aux marques sportives allemandes concurrentes et établit hummel dans l'industrie du sport. Désormais, avec également une gamme de vêtements élargie.
1964:
LES CHEVRONS VOIENT LE JOUR
S'appuyant sur la philosophie de marque moderne de Weckenbrock, les fondations de la marque hummel se forment avec l'apparition des célèbres chevrons. Deux lignes en forme de V symbolisant l'esprit d'équipe, la progression et la volonté de gagner.
1961:
LE PRODUIT DEVIENT UNE MARQUE
Un jour, au début des années 1960, un jeune visionnaire fait son apparition. Bernhard Weckenbrock rachète l'entreprise et la modernise entièrement. Pour être compétitif, Weckenbrock comprend que le produit doit devenir une marque. Il lui faut une personnalité à laquelle les athlètes peuvent s'identifier : quelque chose qui leur donne le sentiment de faire partie de l'équipe et d'être fiers de porter du hummel.
1923:
DES RACINES ALLEMANDES
En 1923, un jeune entrepreneur nommé Max Albrecht Ludwig Messmer et son père, Michael Messmer, fondent l'entreprise « Messmer & Co » à Hambourg. Ils lancent sur le marché une chaussure de football sous le nom « HUMMEL », et c'est ainsi que débute l'aventure hummel. hummel traverse trois décennies tumultueuses marquées par de nouveaux propriétaires et de nouveaux noms, une économie chancelante, les bombardements de la Seconde Guerre mondiale et une concurrence croissante sur le marché.